1. 戶外噴繪廣告以終端規(guī)模拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模影響力有限。
戶外媒體(尤其是實(shí)力雄厚的大型企業(yè))逐步鋪設(shè)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。戶外媒體終端觸角伸向城市黃金地段。但戶外噴繪廣告在重點(diǎn)鋪設(shè)的一二線城市市場已經(jīng)趨近飽和，未來終端規(guī)模拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響力就十分有限。三四線城市仍留有一定發(fā)展空間。
2. 戶外媒體強(qiáng)者更強(qiáng)，中小型戶外公司尋求抱團(tuán)合作意向更明顯。
中國戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負(fù)增長、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團(tuán)取暖是目前度過危機(jī)的主要手段。
3. 戶外媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，行業(yè)整體進(jìn)入創(chuàng)新、整合期。
據(jù)華通明略的調(diào)查研究顯示，媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)真正的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻、樓宇電視戶外媒體構(gòu)成了大視頻時(shí)代的主流媒介。與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外廣告提高精準(zhǔn)度和影響力的關(guān)鍵。
4. 大事件帶動(dòng)戶外廣告投放，全球市場優(yōu)化配置戶外廣告資源。
2012年釣魚島事件備受世人矚目，中國愛國企業(yè)在美國紐約時(shí)代廣場電子屏上投放廣告，表明“釣魚島是中國的”等愛國宣言。此外，新華社、貴州茅臺(tái)、巨人網(wǎng)絡(luò)等實(shí)力雄厚的中國企業(yè)，開始嘗試全球化配置戶外媒體資源以達(dá)到更大的傳播影響力。
5. 各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價(jià)值。
多地出臺(tái)戶外廣告相關(guān)管理?xiàng)l例，在對戶外廣告(尤其是戶外大牌)“減量提質(zhì)”的同時(shí)，擁有絕佳地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。
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